1. مخاطب هدف خود را بشناسید:

قبل از هر چیز، باید بدانید که مخاطبان اپلیکیشن شما چه کسانی هستند. سن، جنسیت، علایق و رفتارهای آنها را شناسایی کنید تا بتوانید تبلیغات مرتبط و جذابی را به آنها نمایش دهید.

• 🌐

  تحلیل داده‌های اپلیکیشن:

  از ابزارهای تحلیلی برای جمع‌آوری اطلاعات درباره کاربران خود استفاده کنید.
• 🌐

  نظرسنجی:

  از کاربران خود نظرسنجی کنید تا علایق و نیازهای آنها را بهتر درک کنید.
• 🌐

  پرسونای مخاطب:

  برای هر گروه از مخاطبان خود یک پرسونای فرضی ایجاد کنید تا بتوانید تبلیغات متناسب‌تری طراحی کنید.

4. از تبلیغات جذاب و خلاقانه استفاده کنید:

تبلیغات شما باید جذاب و خلاقانه باشند تا توجه کاربران را جلب کنند. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید و پیامی واضح و مختصر ارائه دهید.

• 🌐

  بهره‌گیری از رنگ‌های جذاب:

  رنگ‌ها نقش مهمی در جلب توجه دارند. از رنگ‌هایی استفاده کنید که با برند شما همخوانی داشته باشند و مخاطب را جذب کنند.
• 🌐

  بهره‌گیری از انیمیشن:

  انیمیشن‌ها می‌توانند تبلیغات شما را پویاتر و جذاب‌تر کنند.
• 🌐

  ایجاد حس کنجکاوی:

  سعی کنید با بهره‌گیری از عناوین و تصاویر جذاب، حس کنجکاوی کاربر را برانگیزید تا روی تبلیغ کلیک کند.

5. تجربه کاربری را در اولویت قرار دهید: تبلیغات نباید تجربه کاربری را مختل کنند. از نمایش تبلیغات بیش از حد یا تبلیغاتی که با محتوای اپلیکیشن شما مرتبط نیستند، خودداری کنید.

6. از تبلیغات پاداشی استفاده کنید:

تبلیغات پاداشی به کاربران امکان می‌دهند در ازای تماشای تبلیغ، پاداشی دریافت کنند. این نوع تبلیغات می‌تواند بسیار مؤثر باشد، زیرا کاربران انگیزه بیشتری برای تماشای تبلیغ دارند.

7. از تبلیغات هدفمند استفاده کنید:

تبلیغات هدفمند به شما امکان می‌دهند تبلیغات خود را به گروه خاصی از کاربران نمایش دهید. این کار باعث می‌شود که تبلیغات شما مؤثرتر باشند و نرخ تبدیل بالاتری داشته باشند.

• 🌐

  هدف‌گیری بر اساس سن و جنسیت:

  تبلیغات خود را به گروه‌های سنی و جنسیتی خاصی نمایش دهید.
• 🌐

  هدف‌گیری بر اساس موقعیت مکانی:

  تبلیغات خود را به کاربرانی که در یک موقعیت مکانی خاص قرار دارند، نمایش دهید.
• 🌐

  هدف‌گیری بر اساس علایق:

  تبلیغات خود را به کاربرانی که به موضوعات خاصی علاقه دارند، نمایش دهید.
• 🌐

  هدف‌گیری بر اساس رفتار:

  تبلیغات خود را به کاربرانی که رفتار خاصی در اپلیکیشن شما دارند، نمایش دهید.
• 🌐

  بهره‌گیری از داده‌های شخص ثالث:

  از داده‌های شخص ثالث برای هدف‌گیری دقیق‌تر کاربران استفاده کنید.

• 🌐

  گوگل AdMob:

  یکی از بزرگترین و معتبرترین شبکه‌های تبلیغاتی موبایلی.
• 🌐

  فیس‌بوک Audience Network:

  شبکه‌ای که از داده‌های فیسبوک برای هدف‌گیری دقیق کاربران استفاده می‌کند.
• 🌐

  Unity Ads:

  شبکه‌ای تخصصی برای تبلیغات در بازی‌های موبایلی.
• 🌐

  AppLovin:

  شبکه‌ای که بر روی بهینه‌سازی نرخ تبدیل تمرکز دارد.
• 🌐

  IronSource:

  شبکه‌ای که مجموعه‌ای از ابزارهای تبلیغاتی و تحلیلی را ارائه می‌دهد.

12. قیف فروش خود را در نظر بگیرید:

تبلیغات شما باید با قیف فروش اپلیکیشن شما هماهنگ باشد. هدف از تبلیغات باید جذب کاربر، نگه داشتن او و تبدیل او به مشتری باشد.

13. مراقب تقلب در تبلیغات باشید:

تقلب در تبلیغات می‌تواند باعث هدر رفتن بودجه شما شود. از ابزارهای تشخیص تقلب استفاده کنید تا از این اتفاق جلوگیری کنید.

14. صبر داشته باشید:

موفقیت در تبلیغات درون‌اپلیکیشنی زمان‌بر است. صبر داشته باشید و به طور مداوم تبلیغات خود را بهینه کنید تا به نتایج دلخواه برسید.

14 ترفند کاربردی برای تبلیغات درون‌ اپلیکیشنی

1. مخاطب هدف خود را به درستی بشناسید

قبل از هر اقدامی، باید دقیقا بدانید چه کسانی مخاطب شما هستند. سن، جنسیت، علایق، موقعیت جغرافیایی و سایر ویژگی‌های دموگرافیک و روان‌شناختی مخاطب را در نظر بگیرید. هر چه شناخت شما از مخاطب دقیق‌تر باشد، تبلیغات شما اثربخش‌تر خواهد بود. اطلاعات به دست آمده را برای تقسیم‌بندی مخاطبان (Segmentation) به گروه‌های کوچکتر و هدفمندتر به کار ببرید. برای هر بخش از مخاطبان، پیام تبلیغاتی منحصر به فرد و جذاب طراحی کنید.

2. فرمت تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنید

تبلیغات درون‌اپلیکیشنی فرمت‌های مختلفی دارند، از جمله بنرها، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات همسان (Native Ads) و تبلیغات جایزه‌ای (Rewarded Ads). انتخاب فرمت مناسب بستگی به نوع اپلیکیشن، محتوای تبلیغاتی و اهداف شما دارد. تبلیغات ویدیویی معمولا تعامل بیشتری ایجاد می‌کنند، اما هزینه بالاتری دارند. بنرها گزینه ارزان‌تری هستند، اما ممکن است کمتر مورد توجه قرار گیرند. تبلیغات همسان به خوبی با رابط کاربری اپلیکیشن ادغام می‌شوند و تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند. تبلیغات جایزه‌ای، که در ازای تماشای تبلیغ به کاربران جایزه می‌دهند، می‌توانند نرخ تعامل بالایی داشته باشند.

3. تبلیغات خود را مرتبط و جذاب کنید

تبلیغاتی که مرتبط با محتوای اپلیکیشن و نیازهای مخاطب باشند، احتمال بیشتری دارد که مورد توجه قرار گیرند و منجر به کلیک شوند. از محتوای جذاب و خلاقانه برای جذب توجه کاربران استفاده کنید. تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا و پیام‌های کوتاه و تاثیرگذار، از جمله عوامل مهم در جذابیت تبلیغات هستند. از کال تو اکشن (Call to Action) واضح و مشخص استفاده کنید تا کاربران بدانند دقیقا چه کاری باید انجام دهند (مثلا “دانلود کنید”، “همین حالا خرید کنید”).

4. از تبلیغات بومی (Native Advertising) استفاده کنید

تبلیغات بومی تبلیغاتی هستند که با ظاهر و احساس اپلیکیشنی که در آن نمایش داده می‌شوند، همخوانی دارند. این نوع تبلیغات کمتر مزاحمتی برای کاربران ایجاد می‌کنند و احتمال بیشتری دارد که مورد توجه قرار گیرند. یک مثال از تبلیغات بومی می‌تواند یک پست تبلیغاتی در یک فید خبری باشد که شبیه به سایر پست‌های فید طراحی شده است. باید تبلیغات بومی همچنان به عنوان تبلیغات مشخص شوند، اما باید به شکلی طراحی شوند که با تجربه کاربری اپلیکیشن سازگار باشند.

5. هدف‌گیری دقیق (Precise Targeting) را فراموش نکنید

بسیاری از شبکه‌های تبلیغاتی درون‌اپلیکیشنی، امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان را بر اساس عوامل مختلفی مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق و رفتارها فراهم می‌کنند. از این امکانات برای نمایش تبلیغات خود به افرادی که احتمال بیشتری دارد به آن علاقه‌مند باشند، استفاده کنید. مثلا اگر یک اپلیکیشن ورزشی دارید، می‌توانید تبلیغات خود را به کاربرانی که به ورزش و تناسب اندام علاقه‌مند هستند، نمایش دهید. هدف‌گیری دقیق باعث می‌شود که بودجه تبلیغاتی شما بهینه شود و بازدهی بیشتری داشته باشد.

6. از داده‌ها برای بهینه‌سازی تبلیغات استفاده کنید

به طور مداوم عملکرد تبلیغات خود را رصد کنید و از داده‌ها برای شناسایی نقاط قوت و ضعف آنها استفاده کنید. تبلیغاتی که عملکرد خوبی ندارند را متوقف کنید و بودجه خود را به تبلیغاتی که عملکرد بهتری دارند، اختصاص دهید. از ابزارهای تحلیل داده مانند گوگل آنالیتیکس برای رصد ترافیک ورودی به اپلیکیشن و رفتار کاربران استفاده کنید. آزمایش A/B را برای تست نسخه‌های مختلف تبلیغات (مثلا متن، تصویر، کال تو اکشن) انجام دهید و بهترین نسخه را انتخاب کنید.

7. تبلیغات خود را برای دستگاه‌های مختلف بهینه کنید

تبلیغات شما باید به درستی در دستگاه‌های مختلف (مانند تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها) نمایش داده شوند. از طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) استفاده کنید تا تبلیغات شما به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر تنظیم شوند. سرعت بارگذاری تبلیغات نیز بسیار مهم است، زیرا کاربران معمولا صبور نیستند و اگر تبلیغی دیر بارگذاری شود، آن را رد می‌کنند.

8. از تبلیغات جایزه‌ای (Rewarded Video Ads) استفاده کنید

تبلیغات جایزه‌ای تبلیغاتی هستند که در ازای تماشای تبلیغ به کاربران جایزه می‌دهند، مانند سکه، امتیاز یا دسترسی به محتوای ویژه. این نوع تبلیغات معمولا نرخ تعامل بالایی دارند، زیرا کاربران انگیزه دارند که تبلیغ را تماشا کنند. تبلیغات جایزه‌ای باید به طور واضح به کاربران اطلاع دهند که چه جایزه‌ای در انتظار آنها است و چه کاری باید انجام دهند تا آن را دریافت کنند. باید جایزه‌ای که به کاربران می‌دهید، برای آنها ارزشمند باشد و انگیزه کافی برای تماشای تبلیغ را داشته باشند.

9. زمان‌بندی مناسب برای نمایش تبلیغات را انتخاب کنید

بهترین زمان برای نمایش تبلیغات به نوع اپلیکیشن و رفتار کاربران بستگی دارد. مثلا اگر یک اپلیکیشن بازی دارید، ممکن است بهتر باشد تبلیغات را بین مراحل بازی یا پس از پایان بازی نمایش دهید. از تحلیل داده‌ها برای شناسایی زمان‌هایی که کاربران بیشتر با اپلیکیشن شما تعامل دارند استفاده کنید و تبلیغات خود را در آن زمان‌ها نمایش دهید. از نمایش تبلیغات در زمان‌هایی که ممکن است تجربه کاربری را مختل کنند، خودداری کنید (مثلا در حین یک عملیات مهم).

10. از فرکانس مناسب برای نمایش تبلیغات استفاده کنید

نمایش بیش از حد تبلیغات می‌تواند باعث آزار کاربران شود و آنها را از بهره‌گیری از اپلیکیشن شما منصرف کند. فرکانس مناسب برای نمایش تبلیغات بستگی به نوع اپلیکیشن و نوع تبلیغ دارد. سعی کنید تبلیغات را به گونه‌ای نمایش دهید که مزاحمتی برای تجربه کاربری ایجاد نکنند. می‌توانید از قابلیت محدود کردن تعداد نمایش تبلیغات به هر کاربر در شبکه‌های تبلیغاتی استفاده کنید.

11. روی تجربه کاربری (UX) تمرکز کنید

تبلیغات نباید تجربه کاربری اپلیکیشن را مختل کنند. از تبلیغاتی استفاده کنید که به طور طبیعی با رابط کاربری اپلیکیشن ادغام شوند و مزاحمتی برای کاربران ایجاد نکنند. به سرعت بارگذاری تبلیغات و محتوای تبلیغاتی دقت کنید. یک تجربه کاربری خوب نه تنها باعث می‌شود که کاربران به بهره‌گیری از اپلیکیشن ادامه دهند، بلکه احتمال کلیک کردن روی تبلیغات را نیز افزایش می‌دهد. از نظرات کاربران برای بهبود تجربه کاربری اپلیکیشن و تبلیغات استفاده کنید.

12. با سایر اپلیکیشن‌ها همکاری کنید (Cross-Promotion)

Cross-Promotion می‌تواند به صورت تبادل تبلیغات (Ad Exchange) یا همکاری‌های بازاریابی دیگر انجام شود.

13. تنوع را در تبلیغات حفظ کنید

نمایش مداوم یک نوع تبلیغ، باعث خستگی کاربر می شود. با تغییر در متن تبلیغ، تصویر، فرمت و Call-to-action تازگی را در تبلیغات خود حفظ کنید. تغییرات کوچک در تبلیغات می‌تواند تاثیر قابل توجهی در نرخ کلیک و تعامل کاربران داشته باشد. از ابزارهای تست A/B برای بررسی تاثیر تغییرات مختلف در تبلیغات استفاده کنید.

14. به قوانین و مقررات تبلیغاتی احترام بگذارید

رعایت قوانین تبلیغاتی پلتفرم های مختلف و کشورها از اهمیت بالایی برخوردار است. عدم رعایت این قوانین می‌تواند منجر به تعلیق حساب کاربری و یا حذف تبلیغات شود. قوانین مربوط به حفظ حریم خصوصی کاربران را به طور کامل رعایت کنید. تبلیغات نباید گمراه کننده یا فریبنده باشند.